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“何同学”带火上市公司,但知识内容KOL的恰饭之路仍有挑战

日期:2022年05月30日

       记者|编辑佘晓晨|他的视频又爆了。这一次, 直接给一家上市公司火了一把。 10月17日, 博主老师你好, 我叫何同学(以下简称何同学), 在B站和微博发布了一段题为“我做了苹果放弃的产品……”的视频。在这 7 个 10 分钟的视频中, 他在几年前做了自己的产品 AirPower, 并打造了一款智能桌子, 可以实现无线充电、智能信息提示等。在视频的最后, 他说升降桌系统使用了乐高的产品, 同时在评论区留下了产品的优惠码。视频发布后, 大量观看何氏视频的观众涌入乐高淘宝直播间。除了带货效果外,

10月18日周一开盘时公司股价也上涨了13.51%。虽然何同学已经是UP主当头, 但这样的结果还是有点让人意外。截至发稿, 该视频点击量超过628万, 弹幕超过4万条, 贺粉超过799万。该视频在微博上的浏览量为2277万次, 位居热搜榜首。这不是他第一次出圈。 2017年10月, 他在B站发布了自己的第一个视频。他刚刚本科毕业, 至今已经为B站贡献了43篇文章。
       这样的更新频率远不高, 但因为视频很有创意, 质量很高, 所以收获了一大批粉丝。 2019年6月, 他发布了5G科普视频《有多快?5G在日常使用中的真实体验》, 彻底走入大众视野。叶;今年 2 月, 他还与苹果 CEO 蒂姆·库克进行了对话。这段视频中提到的产品来自乐高人体工学科技有限公司。乐高国内销售业务负责人告诉界面新闻, 早在2020年, 乐高就开始尝试与罗永浩等KOL合作。具体合作上, 乐哥很早就关注了何。今年8月, 公司开始与何沟通, 赞助直线驱动升降台的支腿。上述负责人表示, 未来公司也希望抓住机遇, 制造出符合消费者期待的智能升降桌产品, 并与更多优质KOL合作。值得注意的是, 在他走红、出圈、商业化的过程中, B站的知识内容也在不断进化。天眼查信息显示, 杭州何同学文化传媒有限公司成立于2020年12月, 法定代表人何世杰(何同学真名), 注册资本5万元。 B站作为一个平台, 于2020年6月正式上线知识专区。传统意义上, 知识视频并不是一个很能变现的品类。与美妆和时尚相比, 它的目标受众也是有限的。一位职场知识UP主认为, 这与专业知识内容本身的小众属性有关;一位心理知识UP主也告诉界面新闻, 知识视频的特点是生命周期长, 但制作视频难度较大。普通的流量思维被商业化了。但一个明显的现象是, 在过去的一年里, 除了B站此外, 快手、小红书等内容平台也在大力发展知识内容。对于平台, 为什么我们需要更多的何同学?内容层面的扩展是一个重要的动机。一位知识型 MCN 创始人向界面新闻分析, 到目前为止, 任何平台都需要更有价值的内容。同时, 用户也在发生变化, 不可能都是哗众取宠的事情。 Questmobile公布的数据显示, 2020年6月至2021年6月, 泛知识KOL活跃用户渗透率持续上升。另一位MCN人士认为, 除了用户层面的变化外, 品牌商对商业合作的诉求也从表面的宣传变成了深入的种草。这决定了专业知识货币化的可能性。而知识视频本身也会吸引不同年龄段、不同圈子的用户, 这正是每个内容平台所需要的增量。以以女性用户闻名的小红书为例。在过去的六个月里, 一批知识KOL进入了平台。除了游戏和生活相关内容的增长, 小红书声称男性用户的比例已经提高到30%。从商业模式来看, 知识内容的实现确实日趋成熟。以知乎为例, 上述MCN人士表示, 在过去的一年里, 知乎对博主的商业支持明显增加,

而知识博主的变现方式主要是合作带货。在用户较多的抖音, 除了直播, 知识内容还可以通过付费课程变现, 单价从几千到几万不等。不过, 上述MCN人士相信, 不少知识博主已经专业知识储备和自己的工作都不是传统意义上的自媒体。
       这是他们作为中间商推动商业化的挑战之一。此外, 不能快速生产, 品牌合作需要更多磨合。这些因素决定了知识内容的实现还有很多困难。毕竟, 他还是少数。

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