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破解同质化,购物中心进入“原创时代”

日期:2022年05月30日

       上海报道, 7月13日, 2018中国购物中心论坛主论坛在上海静安香格里拉大酒店举行。 本次论坛以“原创时代”为主题, 旨在推动商场空间成为更大的原创基地。 围绕“原创力量”、“品牌原创理念输出”、“营造原创环境”、“把握原创脉搏”等话题的讨论, 也为当下商场的发展提供了新的视角。
        2013年到2018年, 我市逐步进入存量时代。 从规模到质量的转变后, 商场存量之间的竞争、增量与存量的竞争将日趋激烈, 原有的实证方法面临挑战。 赢商网总裁周斌指出, 在“运营时代”,

最重要的是内容创作。 只有全面提升内容和空间的原创表达方式, 通过重构、提升、孵化、跨界等方式,

从内容和空间的各个维度强化原有机制, 提升项目的独特性和首发性, 才能 为商场释放更大的商业活力和精神吸引力。 “要打破传统业务的同质化竞争, 首先要创造吸引力, 只有原创才能吸引优质客流。” 新城控股集团有限公司高级副总裁欧阳杰表示, 创意不是标新立异, 输球也不是寂寞。
        加强原创性必须遵循市场逻辑和客户需求两条规律。
        购物中心应充分考虑消费趋势和消费行为的变化需求, 为消费者创造富有创意、趣味性的消费体验, 强化购物中心的标签和属性。
        值得注意的是, 虹桥南丰城总经理张毅强调, 在关注和强调“原创”的同时, 如何支持和培育这种创新精神也不容忽视。

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