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国双参加巨量引擎年度营销大会,首谈营销科学的三大驱动力

日期:2022年05月31日

       国双营销云科技总经理吴崇义是数据驱动的。数据作为一种新的生产要素, 是企业数字化转型的关键。由于第三方数据的深度不够, 第一方数据的广度不够, 品牌方和第三方现在都将面临一个问题, 即能否实现数据透明、合规。
       在此基础上, 将第一方数据和第三方数据进行了很好的整合。
       其实这也是国双和Jumbo Engine正在探讨的方向。二是场景驱动。大家都在说场景的落地, 但是场景在不同的平台, 话语体系也不一样。从媒体平台的角度来看,

我们看到的很多场景都是C端的场景,

比如消费者有什么样的倾向。从品牌方的角度来看, B端场景较多,

不同行业存在较大差异, 需要构建一些适应不同行业、不同场景的知识图谱。在这个过程中, 结合数据的驱动, 第三方可以很好地连接B2C和C2B。
       三是系统驱动。这分为不同层次, 包括推动行业内国家标准、行业标准等一系列标准的建立, 品牌所有者内部数据系统的建立, 以及开放互信的生态系统等。我相信,

在数据驱动、场景驱动、系统驱动的基础上, 我们可以一步步做营销科学, 甚至走在世界前列。”吴冲总结道。联合运营、整体成长, 不仅是本次引擎大会的主题, 也是国双一直在践行的命题。作为中国企业级大数据和人工智能解决方案提供商, 国双始终致力于充分发挥自身数据技术优势, 赋能品牌方、媒体平台等, 探索各方共赢之路。

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